نبذة عن العميل
علامة تجميل فرنسية مستقلة تبحث عن شريك لتطوير وتصنيع مجموعة راقية للعناية بالشعر، موجهة إلى الصالونات والقنوات الإلكترونية وبعض متاجر التجزئة.
نطاق المشروع
شامبو خالٍ من الكبريتات، وبلسم يومي، وقناع مكثف للشعر، ومصل خفيف لإنهاء التصفيف.
التحدي
أراد العميل أن تعكس المجموعة هوية أوروبية راقية، وأن تقدم تجربة استخدام متناسقة عبر المنتجات الأربعة. وكان على القوام والعطر والإحساس بعد الاستخدام وتوجه المكونات وتشطيب العبوة وأسماء المنتجات أن تخدم التصور نفسه. واحتاجت العلامة أيضًا إلى معلومات فنية واضحة عن المكونات ليتمكن فريقها التنظيمي المحلي من مراجعة المنتجات قبل الإطلاق.
حل كيرون هير
بدأ فريق كيرون هير بمراجعة المنتجات المرجعية للعميل والمستهلك المستهدف وتوجه المكونات المفضل والعطور المرجعية ولوحة الأفكار الخاصة بالعبوات وموقع المنتجات السعري المتوقع. وخلال تقييم العينات، راجع الفريق قوة التنظيف وجودة الرغوة وسهولة انزلاق البلسم على الشعر وغنى القناع وسرعة امتصاص المصل وتوازن العطر واللمعان والنعومة وكمية البقايا بعد الاستعمال.
عُدلت التركيبات لتعمل ضمن روتين متكامل، بدل التعامل مع كل منتج بمعزل عن الآخر. وساعد فريق كيرون هير في اختيار القوارير والعبوات وخيارات تزيينها وأبعاد الملصقات ومعلومات المكونات ومواصفات المنتجات وتوافق التركيبات مع العبوات وتنسيق ما يتصل بدراسات الثبات. ونُظمت الوثائق ليراجعها العميل وشركاؤه المحليون، على أن يظل التحقق النهائي من امتثال المنتجات للسوق المستهدفة مسؤولية الجهات المختصة لديه.
نتيجة المشروع
حصل العميل على مجموعة متناسقة من أربعة منتجات تجمعها هوية عطرية وتجربة استخدام واتجاه واحد للعبوات وقصة المنتجات. وقدمت العينات المعتمدة والمواصفات المحددة أساسًا عمليًا للمراجعة التنظيمية النهائية والتحضير للإنتاج وعرض المجموعة ضمن الفئة الراقية وتوسيعها مستقبلًا.
